Σημαντικά συστατικά στοιχεία του brand μιας εταιρείας αποτελούν το όνομα, το λογότυπο, τα χρώματα καθώς και το σλόγκαν της. Από τα προαναφερθέντα, το όνομα καθώς και το λογότυπο με τα χρώματα που είναι αλληλένδετα, αποτελούν τα σημαντικότερα κομμάτια του σήματος, χωρίς πάντως να υποτιμάται και το πόσο σημαντικός μπορεί να είναι ο αντίκτυπος στην ψυχολογία των πελατών από ένα δυνατό σλόγκαν.

Ένα δυνατό παράδειγμα είναι οι αεροπορικές εταιρείες, καθώς στο μυαλό των επιβατών αποτυπώνονται μαζί με το λογότυπο, καθώς και με τα χρώματα που το συνοδεύουν. Είναι σχεδόν αδύνατο ένας επιβάτης να ακούσει το όνομα της British Airways και να μην φέρει στο μυαλό του την χαρακτηριστική μπλε-κόκκινη κορδέλα από το λογότυπο της εταιρείας ή το άσπρο καγκουρό σε κόκκινο φόντο όταν διαβάσει το όνομα της Qantas. Το λογότυπο που επιλέγει η κάθε αεροπορική είναι προσεκτικά σχεδιασμένο αφού διαδραματίζει εξαιρετικά σημαντικό ρόλο στη σχέση που χτίζει με τους πελάτες, ενώ παράλληλα αποτελεί στοιχείο της ταυτότητας του αερομεταφορέα, αφού υποδηλώνει τον χαρακτήρα και τη φιλοσοφία της εταιρείας. Ως μια πρώτη διαπίστωση, μπορούμε να παρατηρήσουμε ότι τελείως διαφορετικά λογότυπα επιλέγουν οι εθνικοί αερομεταφορείς σε σχέση με τις αεροπορικές εταιρείες low-coast.

Τα λογότυπα των εθνικών αερομεταφορών χαρακτηρίζονται από μια σοβαρότητα και επιβλητικότητα, ενώ σε πολλές περιπτώσεις περιλαμβάνουν και εθνικά και παραδοσιακά στοιχεία που υποδηλώνουν τη στενή σχέση τους με τη χώρα που εκπροσωπούν. Οι αεροπορικές εταιρείες χαμηλού κόστους επιλέγουν μίνιμαλ με, εκκεντρικά δε λογότυπα με έντονα χρώματα και πιο σύγχρονες φουτουριστικές, έως και καρτουνίστικες γραμματοσειρές.

Εθνόσημα, εθνικά και παραδοσιακά στοιχεία που υποδηλώνουν τη στενή τους σχέση με τη χώρα που εκπροσωπούν, ζώα και ειδικά τα πουλιά, αραβικές γραφές και καλλιγραφίες καθώς και λογότυπα που προμοτάρουν την κουλτούρα της κάθε περιοχής είναι τα οι πιο συχνές αναφορές των αεροπορικών εταιρειών… ‘Όπως και να έχει ποντάρουν πολλά στο λογότυπό τους αφού είναι από τα πρώτα στοιχεία με τα οποία έρχεται σε επαφή ο υποψήφιος επιβάτης τους. Και αυτό γιατί το logo αποτυπώνεται στο μυαλό του πελάτη και ανάλογα με την ισχύ του επηρεάζει αντίστοιχα την εικόνα που σχηματίζεται γι αυτήν. Όταν λοιπόν θα είστε έτοιμοι να φτιάξετε το δικό σας λογότυπο να εμπιστευθείτε κάποιον με βαθιά ματιά στο μέλλον…..

Written by Poly Nikolaou

Leave a Comment